Tipps für ansprechendes Webdesign

Viele Websites scheitern nicht an fehlender Kreativität, sondern an Details: zu kleine Schrift, ein unklarer erster Eindruck, ein Button, der nicht wie einer aussieht. Die folgenden Tipps setzen genau dort an. Sie eignen sich für neue Projekte ebenso wie für die Überarbeitung einer bestehenden Seite. Am Ende steht eine Checkliste zum Abhaken.

1. Der erste Bildschirm entscheidet

Der Bereich, den Besucher sehen, ohne zu scrollen, muss drei Fragen beantworten: Wo bin ich? Was bekomme ich hier? Was kann ich tun? Eine klare Überschrift, ein erklärender Satz und ein sichtbarer nächster Schritt leisten das besser als ein bildschirmfüllendes Foto mit Slogan. Bildwechsler, sogenannte Slider, wirken auf den ersten Blick lebendig, die Inhalte ab dem zweiten Bild werden aber oft kaum beachtet. Ein starkes Motiv mit klarer Aussage ist meist die bessere Wahl.

2. Lesbarkeit vor Originalität

Texte sind der Kern fast jeder Website. Damit sie gelesen werden:

• Fließtext auf dem Bildschirm eher bei 16 bis 18 Pixeln ansetzen, nicht kleiner,
• Zeilenabstand etwa beim 1,5-Fachen der Schriftgröße,
• Zeilen nicht zu lang: rund 60 bis 75 Zeichen gelten als angenehm,
• dunkler Text auf hellem Grund mit ausreichendem Kontrast,
• Absätze kurz halten und mit Zwischenüberschriften gliedern.

Wie Schriftgrößen, Schriftpaare und Webfonts zusammenspielen, erklärt der Ratgeber Typografie im Web.

3. Weniger Farben, mehr Wirkung

Eine Palette aus einer Hauptfarbe, einer Akzentfarbe und neutralen Tönen genügt für die meisten Websites. Die Akzentfarbe reservieren Sie für das, was angeklickt werden soll. Wird sie überall eingesetzt, verliert sie ihre Signalwirkung. Eine bewährte Faustregel für die Verteilung ist 60-30-10: rund 60 Prozent Grundton, 30 Prozent Sekundärfarbe, 10 Prozent Akzent. Mehr zu Farbkreis, Farbschemata und Farbwirkung steht unter Farbgestaltung.

4. Weißraum bewusst einsetzen

Freier Raum ist keine Verschwendung. Er gruppiert Inhalte, lenkt den Blick und lässt einzelne Elemente wirken. Wenn eine Seite unruhig wirkt, hilft es oft mehr, Abstände zu vergrößern und Elemente zu streichen, als neue hinzuzufügen.

5. Bilder mit Aufgabe

Jedes Bild sollte etwas zeigen, das der Text nicht ebenso gut sagen kann: das Produkt, den Ort, das Ergebnis, einen Ablauf. Austauschbare Stockfotos von lachenden Menschen am Laptop bleiben selten in Erinnerung. Achten Sie auf eine einheitliche Bildsprache, also ähnliche Farben, Lichtstimmung und Bildausschnitte, und auf die Technik: Fotos als WebP oder AVIF in der tatsächlich benötigten Größe, Logos und Icons als SVG. Details dazu im Ratgeber Pixel, Auflösung und Bildformate.

6. Buttons, die nach Buttons aussehen

Ein Call-to-Action, also die Aufforderung zum nächsten Schritt, muss als klickbar erkennbar sein: eine Fläche mit ausreichendem Kontrast, genug Innenabstand und ein Text, der sagt, was passiert. “Angebot vergleichen” oder “Katalog herunterladen” ist aussagekräftiger als “Hier klicken” oder “Mehr”. Pro Bildschirmbereich sollte es eine Hauptaktion geben, weitere Optionen treten optisch zurück, zum Beispiel als umrandeter Button.

7. Navigation: kurz, eindeutig, immer gleich

Fünf bis sieben Hauptpunkte reichen für die meisten Websites. Benennen Sie sie mit den Worten der Besucher, nicht mit internen Begriffen. Die Navigation steht auf jeder Seite an derselben Stelle, die aktuelle Seite ist hervorgehoben. Bei vielen Inhalten helfen eine Suchfunktion und eine Brotkrumen-Navigation, die zeigt, wo man sich gerade befindet.

8. Mobil testen, nicht nur ansehen

Öffnen Sie die Website auf einem echten Smartphone und erledigen Sie typische Aufgaben: Telefonnummer antippen, Formular ausfüllen, Menü öffnen und schließen. Häufige Probleme sind zu kleine Tippflächen, Texte, die seitlich aus dem Bildschirm laufen, und Einblendungen, die sich nicht schließen lassen. Der Ratgeber Responsive Webdesign erklärt die Grundlagen.

9. Vertrauen sichtbar machen

Besucher wollen wissen, mit wem sie es zu tun haben. Ein vollständiges Impressum, eine verständliche Datenschutzerklärung, erreichbare Kontaktdaten und aktuelle Inhalte schaffen Vertrauen. Ein Blog, dessen letzter Beitrag Jahre alt ist, wirkt dagegen schnell verlassen.

10. Schnell laden

Jede Sekunde Wartezeit kostet Aufmerksamkeit. Die größten Bremsen sind meist übergroße Bilder, viele Schriftschnitte, eingebettete Videos und zahlreiche Skripte von Drittanbietern. Prüfen Sie, was davon wirklich nötig ist.

Checkliste: ansprechendes Webdesign

Wer die Checkliste durchgegangen ist, hat die häufigsten Schwachstellen abgedeckt. Für die Prinzipien dahinter lohnt ein Blick in die Grundlagen guter Gestaltung, für die Zugänglichkeit in den Ratgeber Barrierefreies Webdesign.